Streetwear Japonais : Histoire et marques à ne pas rater

Introduction : La mode nippone s’est occidentalisée dans les années 40. Avant la fin de la seconde guerre mondiale, celle-ci était très traditionnelle : Les vêtements japonais étaient portés uniquement par des japonais et de nombreuses pièces n’étaient portées que dans le cadre de cérémonies officielles. A partir des années 40, les styles vestimentaires européens et américains ont commencé à être portés par les japonais, en association avec certaines pièces japonaise. Le streetwear japonais est originaire de la culture américaine vintage .Vingt ans plus tard, les premières maisons de haute couture - comme Issey Myake ou Kenzo - et les premiers créateurs indépendants font leur apparition au Pays du Soleil levant. Dans les années 90, le streetwear japonais monte en puissance et propulse de nombreuses marques japonaises sur le devant de la scène. Aujourd’hui, le style streetwear japonais fait de nombreux adeptes tout autour du globe. Il inspire de nombreux créateurs européens et américains. Dans ce dossier, découvrez le monde captivant du streetwear japonais.

STREETWEAR : KEZAKO ?

Le streetwear peut se traduire par « ce que l’on porte dans la rue ». Dans les faits, le streetwear est un mix entre le street art et le sportswear. C’est une mode vestimentaire apparue dans les années 80 dans le Pays de l’Oncle Sam, à New York et en Californie. Elle est issue des vêtements que portaient les gangs de rue dans les ghettos. Petit à petit, les amateurs de culture punk, de musique urbaine, de graffitis, de skate, de surf et de hip-hop se sont appropriés ce style vestimentaire au quotidien. Le streetwear se démocratise auprès de nombreux pans de population et connaît une certaine apogée dans les années 90, où de nombreux créateurs s’inspirent de cette tendance grandissante. Plus qu’un simple style vestimentaire, le streetwear est un mouvement contestataire qui apparaît en réaction aux tendances luxueuses et osententatoires et comme l’antidote au style sophistiqué et coûteux qui était monnaie courante dans les années 80. C’est une sous-culture qui revendique un mode de vie libre, loin des podiums haute couture. La mode streetwear prend la forme de vêtements larges et confortables et permet d’afficher son appartenance à une communauté urbaine. Les joggings, baggys, t-shirts et hoodies imprimés XXL, casquettes et sneakers deviennent alors très populaires aux 4 coins du monde. Aujourd’hui, le look a quelque peu évolué et on trouve désormais des pièces plus près du corps avec des motifs de camouflage et des influences ethniques.

L’HISTOIRE DU STREETWEAR JAPONAIS

Le streetwear est loin d’être une simple mode vestimentaire. Comme nous l’avons vu plus haut, c’est une forme d’expression à part entière. Aujourd’hui, ce style urbain est populaire aux 4 coins du monde. C’est au Japon et aux Etats-Unis qu’il est le plus présent. De nombreuses célébrités l’arborent au quotidien. Bien sûr, les Japonais ne se sont pas contentés d’adopter le streetwear américain tel quel. Ils l’ont adapté à leur propre culture et à leurs habitudes vestimentaires. Au Pays du Soleil Levant, le streetwear est une mode vestimentaire très large puisqu’il revendique le souhait de s’habiller différemment. C’est pour cette raison qu’aucune des marques de streetwear japonaise ne se ressemble : Elles reflètent chacune à leur manière le mouvement rebelle et juvénile qui a donné naissance au streetwear. Maintenant, découvrez comment le streetwear américain a fait son entrée au Japon.

L’ARRIVÉE DU STREETWEAR US AU JAPON

Le streetwear a fait son entrée au Japon grâce à Hiroshi Fujiwara, célèbre fondateur du groupe Tiny Panx, suite à sa rencontre avec Malcolm Mc Laren, pionnier du punk britannique et manager des Sex Pistols. Fujiwara est ensuite rejoint par Tomoaki Nagao, aussi connu sous le nom de Nigo, le fondateur de la marque emblématique A Bathing Ape. Jour après jour, le jogging, le baggy, le pantacourt, le pull à col rond, le pull zippé et la salopette deviennent de plus en plus présents dans les rues du Japon. Quelques temps après, les créateurs japonais s’approprient le streetwear et y ajoutent leur touche personnelle. C’est l’émergence de vêtements hybrides, à mi-chemin entre la mode de rue et les vêtements traditionnels comme la veste haori ou le kimono.

ANNÉES 90 : L’APOGEE DU STREETWEAR JAPONAIS

C’est dans les années 90 que l’on assiste à la naissance de nombreuses enseignes de streetwear dans la capitale du Japon et plus précisément dans le quartier de Harajuku. Harajuku est en quelque sorte la plaque tournante du streetwear japonais. C’est dans ce quartier que sont apparues les célèbres marques A Bathing Ape (aussi connue sous le nom de Bape), WTAPS et Goodenough, pour ne citer qu’elles. Petit à petit, le streetwear japonais a évolué et la tendance French Casual est née. L’attrait des Japonais pour la mode parisienne y est pour quelque chose. C’est à ce moment là que sont apparus les bérets dans l’univers du streetwear japonais. Les groupes de grunge et Kurt Cobain ont contribué à l’essor de la mode de rue japonaise. Au début des années 90, le mouvement Urahara fait fureur dans le quartier d’Harajuku et un nouveau style fait son apparition : un streetwear d’un genre nouveau, avec des bijoux ethniques, du cuir et des textiles denim. Ces pièces se vendent alors en majorité dans des boutiques vintage et des fripes de seconde main. De nouvelles marques de streetwear apparaissent dans le quartier et propulsent le style Urahara au rang de précurseur de la mode de rue japonaise. Pour résumer, les années 90 ont été marquées par un streetwear diversifié et empreint de culture américaine comme parisienne.

ET LA MODE KAWAII DANS TOUT ÇA ?

Et le Kawaii dans tout ça ? Le franc succès de la culture des idoles ouvre la voie à des styles plus audacieux donc l’un des plus populaires est le style Kawaii, aussi connu sous le nom de style Lolita. La mode Kawaii diffuse un message d’anticonformisme puissant qui connaît tout de suite un grand nombre d’adeptes. Comme le streetwear japonais, c’est une véritable sous-culture contestataire qui répond à l’oppression de la société nippone à l’égard de la gente féminine et au patriarcat. Le style Lolita exprime le refus de devenir femme et la contestation de l’hypersexualisation des femmes au Japon. Au départ, ce style décalé met en lumière des couleurs pastel et des personnages enfantins comme celui d’Hello Kitty. Très vite, le style évolue et se dote de couleurs plus vives et de pièces toujours plus extravagantes. C’est alors que naissent les styles Lolita, Gothic Lolita ou encore Cyberpunk. Aujourd’hui, ces tendances sont encore très populaires chez les aficionados de Cosplays. Le style Kawaii est désormais un style vestimentaire aux allures de poupée. Ce look enfantin est facilement reconnaissable par ses vêtements volantés agrémentés de dentelle et de manches bouffantes. Le style Lolita ou Kawaii est né dans les années 80 dans le fameux quartier d’Harajuku. Il s’inspire de la mode occidentale du 18e siècle avec son lot de volants, de dentelles, de rubans et de jupons bouffants.

 

LE STREETWEAR JAPONAIS À PARTIR DES ANNÉES 2000

Dans les années 2000, le streetwear japonais se fait de plus en plus connaître par son approche novatrice de la mode : le style du porteur est aussi important que le design du vêtement, ce qui laisse la part belle à la personnalisation. Les japonais prennent alors l’initiative d’incorporer des détails propres à leur culture comme des bagues ou des chaînes de couleur argentée. Les années 2000 sont alors en quelque sorte un Remix du streetwear japonais des années 1990. L’idée est qu’il n’est pas obligatoire d’être riche pour révolutionner les codes. Le streetwear se démocratise au Japon avec l’arrivée de grandes marques à Shibuya dans les années 2007. De nouvelles couleurs comme le beige, le coquille d’oeuf, le kaki et le bleu marine apparaissent progressivement. Petit à petit, les coupes des vêtements évoluent et deviennent plus près du corps : C’est l’émergence des slim et skinny dans le streetwear japonais. Pour autant, les baggys et autres pièces XXL ne disparaissent pas. Le streetwear japonais est très éclectique et la culture urbaine se matérialise sous un large panel de pièces éloignées les unes des autres, à partir d’un mélange de styles locaux et étrangers. C’est là toute la force du streetwear japonais !

LES AUTRES MARQUES DE STREETWEAR JAPONAIS À NE PAS RATER

A BATHING APE (aka BAPE)

A Bathing Ape, aussi connue sous le nom de Bape, est considérée comme la marque de streetwear japonais la plus célèbre du monde entier. Fondée par Nigo au début des années 90, elle est notamment connue pour ses pièces à motif camouflage et ses hoodies requins. A l’origine, la marque vendait ses articles dans une petite boutique de vêtements et de sneakers. Aujourd’hui, elle dispose de près de 20 magasins rien qu’au Japon. Les shops les plus populaires sont Bape Stores, Bape Kids Stores et Bape Pirate Stores. La marque est également créatrice de la Bape Gallery, un espace dédié aux expositions artistiques et évènements parrainés par Bape. En plus de ses magasins dans l’archipel, Bape dispose de shops partout dans le monde : A New Yorke, à L.A, à Paris, à Singapour ou encore à Londres. Bape compte également 2 marques annexes moins connues : BAPY et AAPE.

 

 

NEIGHBORHOOD

Neighborhood est une marque fondée par Takizawa à Tokyo au milieu des années 90. C’est l’une des marques les plus célèbres du streetwear japonais. Ce label japonais s’inspire des mouvements punk, du workwear, du style militaire et du style motard. Il intègre différents éléments de ces styles dans des vêtements originaux et qualitatifs. La marque propose de nombreuses pièces design comme des pantalons carho, des bombers et des manteaux aviateurs. Par ailleurs, la marque collabore avec de nombreuses marques de renom comme Bape, Adidas, Mastermind ou encore Vlone. Ce sont en partie ces collaborations qui ont fait le succès de la marque.

UNDERCOVER

Un vrai classique en matière de streetwear ! La marque Undercover est une marque haut de gamme fondée par Takahashi au début des années 90. La marque propose des vêtements uniques qui allient culture punk, rock et haute couture. Un mélange surprenant qui met en exergue la philosophie de la marque : « Nous faisons du bruit, pas des vêtements ». La rébellion est au centre de toutes les pièces de la marque emblématique. Valentino, Converse, Doc Martens et Nike font partie des marques qui ont collaboré avec Undercover.

WTAPS

WTAPS, marque créée par Nishiyama au milieu des années 90 à Tokyo, se prononce « double tap ». Elle s’inspire du mouvement Ura-Harajuku et du style Navy et propose des créations qualitatives et originales. Le maître mot de la marque est la sobriété, le créateur étant convaincu qu’il n’y a pas besoin de porter des pièces extravagantes pour bien s’habiller. WTAPS est célèbre pour ses vêtements unis et d’une grande simplicité, avec une coupe impeccable et des matières de qualité premium.

KAPITAL

Kapital est une marque créée par Toshkiyo Hirata et son fils Kiroto Hirata à la fin des années 1980, dans la ville de Kojima. A l’origine, la marque vendait uniquement des jeans. D’ailleurs, Kojima est considérée comme la capitale du jean au Japon. Très originale, la marque est facilement reconnaissable par son design décalé et novateur. Elle affiche des techniques de teinture peu conventionnelles et promeut l’artisanat nippon dans toutes ses pièces. La marque dispose également d’un sous-label nommé KOUNTRY, moins connu que la marque Kapital.

MASTERMIND JAPAN

Créée à la fin des années 90 par Masaaki Hunma, c’est une marque haut de gamme facilement reconnaissable par son logo représentatif de la culture punk : un crâne humain et des os. La plupart du temps, la marque ne produit que 3 exemplaires de ses pièces. Les modèles arborent des détails travaillés très qualitatifs, réalisés avec des matériaux haut de gamme comme le diamant. Chaque vêtement est fabriqué au Japon et c’est un élément que la marque affiche fièrement sur chaque étiquette. Par ailleurs, l’étiquette de chaque pièce comporte le nom de chacune des personnes qui a participé à la confection du vêtement. Mastermind JAPAN collabore régulièrement avec des marques de renom : Adidas, Stussy ou encore Dover Street Market pour ne citer qu’elles.

YOHJI YAMAMOTO

La marque éponyme a été créée en 1972 et se caractérise par des design minimalistes toujours bien pensés. Les pièces présentent généralement des coupes asymétriques et surdimensionnées. Yohji Yamamoto propose des modèles de couleur noire uniquement, une particularité qu’il affiche même dans son choix de collaborations : Adidas Originals ou encore Doc Martens. C’est une marque de streetwear japonais éclectique qui propose des modèles intemporels, au savoir-faire inégalé.

KURO

Kuro se traduit par « noir » et cette marque est un peu dans l’esprit de Yohji Yamamoto : des vêtements couleur charbon uniquement. Cette marque signée Yusuke Yatsuhashi est relativement récente car elle a été créée en 2010. Pourtant, ses quelques années d’existence l’ont déjà propulsée au rang d’incontournable dans le monde fabuleux qu’est celui du streetwear japonais. La marque propose des vêtements épurés et minimalistes, qui laisse la part belle au savoir-faire artisanal nippon. La marque ne cesse de chercher de nouvelles matières originales ainsi que de nouveaux modes de couture pour proposer des vêtements novateurs, à la pointe de la mode. Le tout en préservant la culture nippone, bien évidemment.

FACETASM

Cette marque est aux antipodes de Kuro et de Yohji Yamamoto. Fondée par Hiromichi Ochiai à Tokyo, elle a la particularité de ne vouloir rentrer dans aucune case. Facetasm allie l’excentricité à l’esthétique novatrice et met à l’honneur toute la splendeur de la culture tokyoïte. Le résulat ? Des pièces stylisées et décalées pour tous les aficionados de streetwear japonais original et éclectique.

VISVIM

C’est la marque phare de nombreux rappeurs US comme Asap Rocky ou encore Kanye West. Elle est sans aucun doute l’une des marques de streetwear japonais les plus influentes du moment. Cette marque haut de gamme a été créée en 2000 par le célèbre designer Hiroki Nakamura et propose des pièces qui mêlent vintage, culture américaine et culture nippone. Visvim est à l’origine une marque de chaussures. Les modèles les plus célèbres sont les boots Virgil et les baskets FBT. Aujourd’hui, elle propose une gamme complète de vêtements aux teintures naturelles, de qualité supérieure et confectionnés dans des matériaux rares. Certaines pièces sont proposées à des prix très onéreux, et la marque n’est pas accessible au grand public.

WACKO MARIA

Wacko Maria est une marquée créée par des anciens footballers professionnels de la J-League : Atsuhiko Mori et Keiji Ishizuka. Les modèles de la marque sont inspirés par la musique et par les cultures latino-américaines. Célèbre pour ses pièces oversize et un peu kitsch, le label collabore avec des marques japonaises de renom, Undercover et Wtaps par exemple. Aujourd’hui, Wacko Maria jouit d’une renommée internationale et ses pièces les plus réputées sont ses chemises hawaïennes ainsi que ses bombers brodés.

CAV EMPT

Cav Empt est l’abréviation de Caveat Emptor qui signifie « acheter prudemment ». C’est le label favori de PewDiePie, le Youtubeur de gaming le mieux payé au monde en 2016. Cette marque a été créée par Sk8thing, un des graphistes de A Bathing Ape et Toby Feltwell, le directeur artistique de la ligne de vêtements de Pharrell William. Cav Empt est facilement reconnaissable par son esthétique rétrofuturiste qui donne naissance à des créations avant-gardistes et décalées.

 

 

 

L’INFLUENCE DU JAPON SUR LE STREETWEAR D’AUJOURD’HUI

La montée des réseaux sociaux a donné lieu à un intérêt prononcé des occidentaux pour la culture japonaise, notamment grâce aux influenceurs et aux stars américaines qui font la promotion de certaines marques de streetwear japonais. Aujourd’hui, bien que les vestes haori et les kimonos ne courent pas les rues en Occident, de plus en plus de fashionistas férues de style streetwear arborent des vêtements aux influences japonaises apparentes. En effet, il n’est pas rare de voir des modeurs et modeuses porter des sweatshirts aux motifs japonais (dragon, carpe, fleur de cerisier, hirondelle…etc.) ainsi que des t-shirts imprimés d’écritures nippones.

STREETWEAR JAPONAIS : UNE HISTOIRE DE COLLABORATION

La popularité du streetwear japonais a fortement augmenté en Europe à partir des années 2000. Cependant, ce n’est que plus tard que ce style devenu iconique a eu la renommée qu’il méritait. Pour cela, de nombreux créateurs japonais ont collaboré pour faire connaître leurs idées respectives et propulser la mode de rue japonaise à la place qu’elle occupe aujourd’hui. Cet état d’esprit, reposant sur le travail d’équipe plutôt que la concurrence, est un des facteurs de succès de ce style vestimentaire. A noter que les marques japonaises ne travaillent pas uniquement entre elles, mais aussi avec de nombreuses marques américaines. Citons notamment la collaboration entre A Bathing Ape et Coach, Sacai et Kaws ou encore celle d’Atmos avec Nike. De nombreuses marques de luxe comme Moncler et Louis Vuitton montrent un grand intérêt pour le streetwear japonais.

 

 

LE STREETWEAR JAPONAIS DE NOS JOURS

De nos jours, le streetwear japonais est présent aux 4 coins du monde. Les collaborations entre les marques de luxe occidentales et les créateurs japonais fusent et permettent de produire des collections Capsule novatrices, qui repoussent les limites de la mode. Le streetwear est devenu un style à part entière et non une simple mode passagère. L’archipel a réussi à initié son propre style avec des pièces novatrices comme les baggys XXL de couleur kaki et les débardeurs XXL à motifs. Le streetwear japonais a de beaux jours devant lui ! Conclusion : Fan de streetwear japonais, vous êtes à la recherche de nouvelles pièces design pour peaufiner votre style ? Des t-shirts à motifs, des hoodies unis ou imprimés, des baggys, des joggings et des casquettes sont en vente sur notre site de vêtements japonais. Vous trouverez une multitude de pièces de toutes tailles et de tous coloris pour affirmer votre style au quotidien et nous tentons de vous proposer des articles abordables et qualitatifs. Qu’attendez-vous pour les découvrir ?

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